付費搜索，可以讓廣告主在關(guān)鍵詞搜索中獲得更高的排名，然而也常常誤導用戶(hù)。經(jīng)過(guò)調查后，美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )(FTC)2002年向搜索引擎公司發(fā)送郵件，要求搜索引擎明確披露哪些結果是付費搜索結果。但是很多企業(yè)沒(méi)有很好地遵守這份指南。

　　美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )(FTC)周二警告稱(chēng)，搜索引擎需要明確標明，哪些搜索結果是廣告。

　　在致谷歌、雅虎、AOL和微軟必應等公司的郵件中，FTC更新了2002年一份關(guān)于將廣告和普通搜索結果區分開(kāi)的指南。自2002年發(fā)布這份指南以來(lái)，FTC發(fā)現越來(lái)越多的公司沒(méi)有很好地遵守這份指南。

　　FTC表示：“郵件中指出，近年來(lái)，付費搜索結果作為廣告的可區分度越來(lái)越差，FTC敦促搜索行業(yè)明確區分廣告。”為了避免廣告與普通搜索結果混淆，搜索引擎應當使用視覺(jué)提示、標簽或其他技術(shù)，明確指出哪些條目是廣告，無(wú)論搜索結果位于普通網(wǎng)頁(yè)、社交媒體、移動(dòng)應用、移動(dòng)設備的語(yǔ)音助理，還是專(zhuān)門(mén)搜索結果中。

　　FTC在郵件中表示：“盡管搜索引擎檢索及展示結果的方式，以及用戶(hù)查看搜索結果的設備不斷變化，但2002年搜索引擎郵件的基本原則仍然未變。用戶(hù)一般期望，自然搜索結果被包含在內，并按照對搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性來(lái)排序，而不是根據第三方的付費來(lái)排序。整體或部分基于付費來(lái)包含及排序搜索結果是廣告的一種形式。”

　　谷歌發(fā)言人表示：“對付費搜索結果明確的標簽和披露非常重要。在我們產(chǎn)品發(fā)展的過(guò)程中，我們一直努力做到這一點(diǎn)。”雅虎和微軟發(fā)言人尚未對此置評。

　　通過(guò)付費搜索，廣告主可以支付一定費用，在某些關(guān)鍵詞搜索中獲得更高的排名。不過(guò)2001年時(shí)，這樣的做法引起了FTC的關(guān)注。當時(shí)有用戶(hù)投訴稱(chēng)，通過(guò)推廣“推薦”網(wǎng)站的鏈接，搜索引擎常常誤導用戶(hù)。在經(jīng)過(guò)近1年的調查后，FTC于2002年向搜索引擎公司發(fā)送郵件，要求搜索引擎明確披露哪些結果是付費搜索結果。

　　去年底，搜索營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)組織“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家組織”表示，FTC正“強烈考慮”對互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎遵守2002年指南的情況進(jìn)行評估。該組織認為，由于當前的搜索引擎行業(yè)與2002年時(shí)有很大不同，因此FTC應當修改這一指南.

北京網(wǎng)站建設公司為您提供優(yōu)質(zhì)北京網(wǎng)站建設服務(wù)，10年北京網(wǎng)站建設經(jīng)驗，上千家建站案例海淀網(wǎng)站建設的首選公司，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，品質(zhì)保證！服務(wù)熱線(xiàn)：010-82782422【網(wǎng)間科技】

北京網(wǎng)間科技主要業(yè)務(wù)包括：海淀網(wǎng)站建設，網(wǎng)站設計，網(wǎng)站程序開(kāi)發(fā)，提供域名注冊，虛擬主機托管等。