在戛納著(zhù)名的愛(ài)斯特爾劇院，中國日（China Day）主題論壇如期開(kāi)幕！論壇集聚亞太區創(chuàng )意、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和文化方面的領(lǐng)袖和專(zhuān)家，為觀(guān)眾們帶來(lái)深入了解中國廣告市場(chǎng)的難得機會(huì )?；?dòng)通特派代表從現場(chǎng)發(fā)來(lái)新鮮報道：

　　在中國，廣告業(yè)是發(fā)展最快的行業(yè)之一。最近五年來(lái)，來(lái)自中國的廣告、傳播公司開(kāi)始在戛納國際創(chuàng )意節嶄露頭角，斬獲2座全場(chǎng)大獎（2011年的出版類(lèi)全場(chǎng)大獎和2012年的戶(hù)外全場(chǎng)大獎）、近20座戛納創(chuàng )意金獅子，引發(fā)了全球廣告及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意人的關(guān)注。本屆戛納國際創(chuàng )意節與中國廣告協(xié)會(huì )攜手推出全新的"戛納.魅力中國周"活動(dòng)，與戛納國際創(chuàng )意節同期展開(kāi)。

 

　　在中國日主題論壇上，DDB北中國區（北京及上海）副主席兼首席創(chuàng )意官林俊明、89年出生的年輕創(chuàng )意人陸雯愷、智威湯遜亞太區創(chuàng )意委員會(huì )主席勞雙恩、奧美集團大中華區首席創(chuàng )意長(cháng)樊克明"四無(wú)忌憚?wù)搫?chuàng )意"，從山寨、抄襲、創(chuàng )新各種角度，試圖把脈目前中國的創(chuàng )意脈搏。嘉賓們分享了windows8的廣告視頻"Beautiful and fast"，創(chuàng )意非常有趣。

　　由宏盟集團亞太區主席杜孟主持，BBDO 北京執行創(chuàng )意總監曾德龍、TBWA大中華區集團總裁方以恩、DDB集團上海首席創(chuàng )意執行官鄭天宇、BBDO/Proximity大中華區總裁兼首席執行官陶頌、OMG大中華區首席執行官道格達斯·皮爾斯深入討論"如何變成中國人"。在PPT首頁(yè)宏盟高層們寫(xiě)道：不變成中國人，就無(wú)法在中國做傳播！

 

　　嘉賓們認為中國市場(chǎng)潛力巨大，網(wǎng)購非常流行。在中國，各方面都在發(fā)展，而不僅僅是經(jīng)濟。方以恩分享了GE案例，想到，做到。曾德龍分享了由中國明星桂綸鎂和彭于晏演繹的益達"酸甜苦辣"廣告，認為該廣告體現了中國式的浪漫。道格達斯·皮爾斯分享了intel與騰訊微博的故事視頻《回家》。

　　怎樣用數字視頻講述你的品牌？華揚聯(lián)眾CEO蘇同與鳳凰網(wǎng)CEO、中國數字視頻制片人劉爽展開(kāi)頗具見(jiàn)解的討論。蘇同表示在中國，越來(lái)越多用戶(hù)喜歡用移動(dòng)終端觀(guān)看視頻，視頻廣告是有效的傳播渠道?，F在中國流行的廣告方式是貼片，但貼片廣告是否真的管用還有待驗證。有效的視頻廣告由品牌、產(chǎn)品和微電影融合而成，而廣告傳播的平臺需覆蓋門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及垂直網(wǎng)站，進(jìn)行多向傳播。未來(lái)，所有的傳播將以?xún)热?、故事為核心，傳播主體必須有邏輯，才能吸引觀(guān)眾。蘇同分享了哈根達斯案例"陰晴圓缺"。

　　劉爽表示內容和營(yíng)銷(xiāo)要緊密結合，要把內容與品牌巧妙結合起來(lái)，而不做簡(jiǎn)單的硬廣。 他分享的案例是奧黛麗赫本主演的《蒂凡尼的早餐》，該影片非常巧妙地傳遞出品牌價(jià)值。

　　蘇同提問(wèn)：從鳳凰網(wǎng)的角度，如何看待長(cháng)視頻的興起？劉爽表示，長(cháng)視頻是一個(gè)很大的機會(huì )，長(cháng)視頻將導致廣告向互聯(lián)網(wǎng)公司轉移。視頻消費將不是線(xiàn)狀（比如以時(shí)間為單位）消費，而是按點(diǎn)狀（比如以APP為單位）消費。
 

 

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